Respuesta breve
Elige agencia web definiendo primero el encargo, y comprueba después lo que puedes comprobar por tu cuenta: si publica un precio, cómo rinde su propia web en datos de campo, y si el texto sigue ahí con JavaScript desactivado. Da el mismo briefing a tres y compara alcance, idiomas, integraciones y plazo.
El material comercial de las agencias describe más o menos el mismo proceso con más o menos las mismas palabras. Lo que de verdad las separa se puede comprobar desde fuera, y la mayor parte lleva diez minutos antes de enviar un solo correo.
¿Cómo se elige una agencia web?
Empieza por el encargo. La lista de proveedores viene después. Cuando sabes qué se va a construir, tres cosas quedan en tu mano: qué publica la agencia sobre precio y proceso, cómo mide su propia web, y si el contenido sobrevive a desactivar JavaScript. Solo entonces merece la pena enviar un briefing.
Empieza por el encargo
Cuatro preguntas deciden con qué tipo de agencia deberías hablar, y se contestan internamente en media hora. Las respuestas son además el propio briefing, así que el trabajo se hace una vez y se usa tres.
- ¿La web debe vender en el sitio, o llevar a una conversación?
- ¿Cuántos idiomas hacen falta, ahora y dentro de dos años?
- ¿Con qué sistemas tiene que hablar — ERP, reservas, CRM?
- ¿Quién edita el contenido tras el lanzamiento, y con qué frecuencia?
Comprueba primero la propia web de la agencia
Una agencia que vende webs ha construido al menos una para sí misma, y es la única referencia a la que llegas por tu cuenta. Bastan cinco comprobaciones.
- Desactiva JavaScript y recarga: el cuerpo de texto debe seguir ahí
- Pasa la página por PageSpeed Insights y lee los datos de campo de arriba
- Recorre la página con el tabulador: el foco debe verse en cada control
- Busca un precio publicado, y qué da por supuesto
- Si anuncian varios idiomas, mira el código fuente en busca de hreflang
Google publica los umbrales contra los que se juzgan esos datos de campo: Largest Contentful Paint en 2,5 segundos, Interaction to Next Paint por debajo de 200 milisegundos y Cumulative Layout Shift por debajo de 0,1. Una agencia cuya propia web falla los tres está diciendo algo sobre las webs que entrega.
Da el mismo briefing a tres agencias
Tres bastan para ver la dispersión y son pocas para leer las respuestas con calma. El briefing tiene que ser idéntico: las mismas páginas, los mismos idiomas, el mismo plazo y la misma indicación sobre quién escribe el contenido. Dos presupuestos hechos sobre bases distintas solo se comparan por precio, que es justo la comparación que conviene evitar.
Compara las cuatro cosas que mueven la cifra
- Alcance: cuántas páginas, y cuántas de ellas con estructura propia
- Idiomas: cada idioma extra es contenido, revisión y hreflang
- Integraciones: cada sistema a conectar carga su propio riesgo
- Plazo: el panorama de mercado sueco añade un 15–30 por ciento cuando tres meses se comprimen en una entrega de seis semanas
Decide con lo que has comprobado
Pesa juntas las cinco comprobaciones y los cuatro puntos de comparación, y deja que la presentación pese lo mínimo. Lo que cuesta una construcción aquí está en la página de precios, y lo que incluye se describe en webs. Pide luego a tu favorita un calendario semana a semana, y sabrás qué estás firmando.
Preguntas frecuentes
- ¿Qué debo comprobar antes de contactar con ninguna agencia?
- La propia web de la agencia. Desactiva JavaScript y mira si el texto sigue ahí, pasa la página por PageSpeed Insights y lee los datos de campo, y recórrela con el teclado. Tres comprobaciones en diez minutos dicen más del oficio que una reunión de una hora.
- ¿A cuántas agencias conviene enviar un briefing?
- A tres. Menos no muestra dispersión en precio ni en enfoque, y más hace que las respuestas se lean por encima. Lo importante es que las tres reciban exactamente el mismo briefing, o acabarás comparando tres proyectos distintos entre sí.
- ¿La web de la agencia dice algo que merezca saberse?
- Es la única referencia a la que llegas por tu cuenta, y está construida enteramente en las condiciones de la agencia. Si carga lenta, pierde el indicador de foco o necesita JavaScript para mostrar texto, la agencia ya ha enseñado qué prioriza cuando nadie mira.
- ¿Cómo pruebo yo mismo la calidad técnica de una agencia?
- Con los datos de campo de PageSpeed Insights frente a los umbrales publicados por Google: 2,5 segundos para Largest Contentful Paint, 200 milisegundos para Interaction to Next Paint y 0,1 para Cumulative Layout Shift. La puntuación de laboratorio de arriba es una simulación; los datos de campo son visitas reales.
- ¿Qué debe contener el briefing que envío?
- Lista de páginas, idiomas, plazo, sistemas a conectar y quién escribe el contenido. Cinco líneas bastan. Lo que el briefing omite vuelve como una diferencia de supuestos entre los presupuestos, y entonces comparas peras con manzanas.
- ¿Cuánto debería llevar elegir agencia?
- Dos o tres semanas es razonable: media jornada para el briefing, una semana para que respondan las agencias, y unos días de llamadas y decisión. Si se alarga, la causa suele ser un briefing que dejó demasiado abierto.
Fuentes
- Understanding Core Web Vitals and Google search results
Los umbrales de 2,5 segundos para LCP, 200 milisegundos para INP y 0,1 para CLS.
- Swivrr — Ny hemsida företag 2026
El recargo del 15–30 por ciento al comprimir un proyecto de tres meses en una entrega de seis semanas.
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