Kurze Antwort
Wählen Sie eine Webagentur, indem Sie zuerst die Aufgabe festlegen und danach prüfen, was sich selbst prüfen lässt: ob ein Preis veröffentlicht ist, wie die eigene Website der Agentur auf Felddaten abschneidet, und ob der Text bei abgeschaltetem JavaScript stehen bleibt. Briefen Sie drei gleich, und vergleichen Sie Umfang, Sprachen, Schnittstellen und Termin.
Die Verkaufsunterlagen der Agenturen beschreiben ungefähr denselben Ablauf mit ungefähr denselben Worten. Was sie tatsächlich unterscheidet, lässt sich von außen prüfen, und das meiste davon dauert zehn Minuten, bevor Sie eine einzige E-Mail schreiben.
Wie wählt man eine Webagentur aus?
Beginnen Sie mit der Aufgabe. Die Anbieterliste kommt danach. Sobald feststeht, was gebaut wird, liegen drei Dinge in Ihrer Hand: was die Agentur zu Preis und Ablauf veröffentlicht, wie ihre eigene Website abschneidet, und ob die Inhalte überleben, wenn JavaScript abgeschaltet ist. Erst dann lohnt ein Briefing.
Beginnen Sie mit der Aufgabe
Vier Fragen entscheiden, mit welcher Art Agentur Sie sprechen sollten, und sie sind intern in einer halben Stunde beantwortet. Die Antworten sind zugleich das Briefing, die Arbeit wird also einmal gemacht und dreimal genutzt.
- Soll die Website vor Ort verkaufen oder zu einem Gespräch führen?
- Wie viele Sprachen braucht sie, jetzt und in zwei Jahren?
- Mit welchen Systemen muss sie sprechen — ERP, Buchung, CRM?
- Wer pflegt die Inhalte nach dem Launch, und wie oft?
Prüfen Sie zuerst die eigene Website der Agentur
Eine Agentur, die Websites verkauft, hat mindestens eine für sich selbst gebaut, und sie ist die einzige Referenz, die Sie eigenständig erreichen. Fünf Prüfungen genügen.
- JavaScript abschalten und neu laden: der Fließtext soll stehen bleiben
- Die Seite durch PageSpeed Insights schicken und oben die Felddaten lesen
- Mit der Tabulatortaste durchgehen: der Fokusrahmen soll auf jedem Element sichtbar sein
- Nach einem veröffentlichten Preis suchen, und danach, was er voraussetzt
- Werben sie mit mehreren Sprachen — im Quelltext nach hreflang-Tags sehen
Google veröffentlicht die Schwellen, gegen die diese Felddaten bewertet werden: Largest Contentful Paint binnen 2,5 Sekunden, Interaction to Next Paint unter 200 Millisekunden und Cumulative Layout Shift unter 0,1. Eine Agentur, deren eigene Website alle drei verfehlt, sagt damit etwas über die Websites, die sie ausliefert.
Geben Sie drei Agenturen dasselbe Briefing
Drei reichen, um die Spannweite zu sehen, und sind wenige genug, um die Antworten gründlich zu lesen. Das Briefing muss identisch sein: dieselben Seiten, dieselben Sprachen, derselbe Termin und dieselbe Aussage dazu, wer die Inhalte schreibt. Zwei Angebote auf unterschiedlicher Grundlage lassen sich nur über den Preis vergleichen, und genau diesen Vergleich wollen Sie vermeiden.
Vergleichen Sie die vier Dinge, die die Zahl bewegen
- Umfang: wie viele Seiten, und wie viele davon eine eigene Struktur bekommen
- Sprachen: jede weitere Sprache bedeutet Inhalt, Prüfung und hreflang
- Schnittstellen: jedes anzubindende System trägt sein eigenes Risiko
- Termin: die schwedische Marktübersicht nennt 15–30 Prozent Aufschlag, wenn drei Monate auf eine Lieferung in sechs Wochen verdichtet werden
Entscheiden Sie anhand des Geprüften
Wägen Sie die fünf Prüfungen und die vier Vergleichspunkte gemeinsam ab, und lassen Sie die Präsentation am leichtesten wiegen. Was ein Bau hier kostet, steht auf der Preisseite, und was dazugehört, ist unter Websites beschrieben. Bitten Sie dann Ihren Favoriten um einen Zeitplan Woche für Woche, damit Sie wissen, was Sie unterschreiben.
Häufige Fragen
- Was sollte ich prüfen, bevor ich überhaupt eine Agentur kontaktiere?
- Die eigene Website der Agentur. JavaScript abschalten und sehen, ob der Text bleibt, die Seite durch PageSpeed Insights schicken und die Felddaten lesen, und mit der Tastatur durchgehen. Drei Prüfungen in zehn Minuten sagen mehr über das Handwerk als ein einstündiger Termin.
- An wie viele Agenturen sollte ich ein Briefing schicken?
- An drei. Weniger zeigt keine Spannweite bei Preis und Herangehensweise, mehr führt dazu, dass die Antworten nur überflogen werden. Wichtig ist, dass alle drei exakt dasselbe Briefing bekommen, sonst vergleichen Sie drei verschiedene Projekte miteinander.
- Sagt die eigene Website einer Agentur etwas Wissenswertes?
- Sie ist die einzige Referenz, die Sie eigenständig erreichen, und sie ist ganz zu den Bedingungen der Agentur gebaut. Lädt sie langsam, verliert sie den Fokusrahmen oder braucht sie JavaScript, um Text zu zeigen, hat die Agentur gezeigt, was sie priorisiert, wenn niemand hinsieht.
- Wie prüfe ich die technische Qualität einer Agentur selbst?
- Über die Felddaten in PageSpeed Insights gegen Googles veröffentlichte Schwellen: 2,5 Sekunden für Largest Contentful Paint, 200 Millisekunden für Interaction to Next Paint und 0,1 für Cumulative Layout Shift. Der Laborwert oben ist eine Simulation; die Felddaten sind echte Besuche.
- Was gehört in das Briefing, das ich verschicke?
- Eine Seitenliste, die Sprachen, der Termin, die anzubindenden Systeme und die Angabe, wer die Inhalte schreibt. Fünf Zeilen genügen. Was im Briefing fehlt, kommt als Unterschied in den Annahmen zwischen den Angeboten zurück, und dann vergleichen Sie Äpfel mit Birnen.
- Wie lange sollte die Auswahl einer Agentur dauern?
- Zwei bis drei Wochen sind angemessen: ein halber Tag für das Briefing, eine Woche für die Antworten der Agenturen, und einige Tage für Gespräche und die Entscheidung. Zieht es sich länger, liegt es meist an einem Briefing, das zu viel offen gelassen hat.
Quellen
- Understanding Core Web Vitals and Google search results
Die Schwellen 2,5 Sekunden für LCP, 200 Millisekunden für INP und 0,1 für CLS.
- Swivrr — Ny hemsida företag 2026
Der Aufschlag von 15–30 Prozent, wenn ein Dreimonatsprojekt auf eine Lieferung in sechs Wochen verdichtet wird.
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